近几年（nián）来，随（suí）着国内化（huà）妆（zhuāng）品市场（chǎng）迅速发（fā）展（zhǎn），国际（jì）一流化妆品知名品牌非常看好中国（guó）市场，中国富裕阶层的（de）需（xū）求摆（bǎi）在那里，世（shì）界顶级（jí）化妆品制（zhì）造商（shāng）看（kàn）得清楚明白。现在越来越多的（de）时（shí）尚男（nán）性、女性向往具备（bèi）国际背景（jǐng）的高级化妆品，世界（jiè）化妆品巨（jù）头不想放弃（qì）这一市场机（jī）会（huì）。诸如，欧莱雅（yǎ）、宝洁、雅诗（shī）兰黛、资生堂、联（lián）合利华（huá）、LVMH和香（xiāng）奈儿这些大（dà）名鼎鼎（dǐng）的国际大牌化妆（zhuāng）品集团企业的品牌产品已（yǐ）经渗（shèn）透至中国的县级城（chéng）市（shì），可（kě）想而知，中（zhōng）国的化妆品市场（chǎng）潜力非常之大（dà）。2000年国内化（huà）妆品（pǐn）的（de）市场规（guī）模为335亿元，2005年生产（chǎn）销（xiāo）售总额960亿元，2010年（nián）全国化妆品销售总额1530亿元，每年平均增长近10%，10年（nián）来保持稳定增长[1～4]。

　　同时（shí），化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，“中国制造”的化妆品已经出口到150多个国家和地区。目前国内约3300家生产企（qǐ）业、逾（yú）25000种产品品种、14个中国名牌产（chǎn）品、25个中国驰名商标及150多（duō）个国家和地区（qū）的海外销（xiāo）售地，我国（guó）的（de）化（huà）妆品（pǐn）工业已经初步形成了以（yǐ）化妆品产（chǎn）品为核心的庞大的化妆品经济链。在（zài）化妆品（pǐn）行业十二五发（fā）展规划（huá）中（zhōng）指出，“十二五”期间，我国化妆品行业将（jiāng）通过优化产业（yè）结构、增（zēng）强创新能力和培育自主品牌等（děng）措施，力争敲开（kāi）2300亿元的销售市场，培育2个~3个具有国（guó）际（jì）知名度和竞争力的品牌（pái）及（jí）更多的名牌产（chǎn）品，出口（kǒu）额力争（zhēng）达到25亿（yì）美（měi）元左右（yòu）。

　　1.1化妆品工业制造（zào）和（hé）销售完（wán）成情况

　　来自国（guó）家统计局的（de）最新统计资料对（duì）规模以（yǐ）上（shàng）企业统计表明，2011年全（quán）年我国化（huà）妆品（pǐn）工业制造累计工业（现价）总（zǒng）产（chǎn）值为790.33亿元，同比增长（zhǎng）21.6%，产销率（lǜ）为99%，2010年完成总产值为695.07亿元，同比增（zēng）长18.7%，产销率为100.8%。未来（lái）几年（nián），我国日化工（gōng）业将（jiāng）持续稳步增长（zhǎng），十二五规划指出（chū），十（shí）二（èr）五末要完成2300亿元的销售市（shì）场。预计未来几年年均复合（hé）增长率将会保持（chí）在（zài）2位数甚至突破性增长，比国（guó）际整体（tǐ）市场增（zēng）速要快，国内化妆品市场潜力巨大。2011年（nián）化妆品行业（yè）的工业销售产（chǎn）值为（wéi）782.77亿元，同比增长19.7%，2010年化（huà）妆品（pǐn）行业的工业销售产值为700.6亿元，同比增（zēng）长（zhǎng）23.9%。

　　由化妆品（pǐn）制造和销（xiāo）售（shòu）情（qíng）况可以看出，国内化妆（zhuāng）品市场（chǎng）增长基（jī）本上保持2位（wèi）数的增长，2009年增（zēng）长7.6%是由于全球性的金融（róng）危机（jī）的冲击，在2010年经济复苏的环境中，中国市场工业（yè）销售保持了23.9%的增（zēng）长，形势喜人。2011年可能是由（yóu）于流动性原（yuán）因和宏观调（diào）控等原（yuán）因造成相比2010年（nián）增长幅度有所减缓（huǎn），但（dàn）也接近20%的答卷还是令人（rén）满意的。

　　1.2化妆品进出（chū）口情况

　　2011年1月—2011年12月，化妆品完成（chéng）累计进口额（é）12.41亿美元(占38.8%)，同比增长31.07%；香（xiāng）精香料（liào）完成累计（jì）进（jìn）口额5.3亿（yì）美元(占16.58%)，同比增长23.54%；牙膏（gāo）及口（kǒu）腔清洁用品完成累计进（jìn）口额0.43亿美元（yuán）(占（zhàn）1.35%)，同比增长27.91%，合成洗涤剂完成累计进口额12.86亿美元（yuán）(占40.19%)，同比（bǐ）增长12.87%；肥（féi）皂完成累计进口额0.99亿美（měi）元(占3.08%)，同比增长24.29%；化妆品、牙膏及口腔清洁用（yòng）品成进口增长（zhǎng）最快的行业

　　根据海关统（tǒng）计，2011年我国化妆品的进口总（zǒng）量为4.33万t，同比增长23.24%，进口（kǒu）额为12.41亿美元，同比增长31.07%。2010年，进口化（huà）妆品总量为3.51万t，同比增长（zhǎng）30.74%，进口额为（wéi）9.47亿美元（yuán），同比增长（zhǎng）33.11%。出口方面，2011年我国化（huà）妆品出（chū）口总量为9.87万t，同比增长13.45%，出口额为16.31亿美元，同比增长21.55%。2010年化妆品（pǐn）出口（kǒu）总量（liàng）为20.51万t，同比增（zēng）长23.71%，出口额（é）为13.42亿（yì）美元（yuán），同（tóng）比（bǐ）增长30.46%。

　　由进出口情况不难看出，2010年无论是进（jìn）口还（hái）是出口，相（xiàng）比（bǐ）前几年（nián）难堪形势好转许多，2010年进出（chū）口分（fèn）别实现了30.74%和（hé）23.71%的（de）大幅度增长。2011年由于世界经济（jì）又出现了下滑，所以说进出口数据显示进（jìn）出口增（zēng）长幅度出现下（xià）降（jiàng），中国化妆品（pǐn）累计进口量增长率（lǜ）环比下降7.5%，累（lèi）计进口额增长率环比（bǐ）下降2.04%。累计（jì）出（chū）口（kǒu）量增长率（lǜ）环（huán）比下（xià）降10.26%，累计（jì）出口额（é）增长（zhǎng）率环比下降8.91%。

　　综上分析可以看出，国内化妆（zhuāng）品市（shì）场发展效应减弱，增长趋缓，这就可以看（kàn）出规模稳（wěn）定（dìng）扩大，产（chǎn）品利润水平有（yǒu）所下降，市场格（gé）局趋于（yú）稳定。

　　全（quán）球（qiú）化妆品和盥洗用品市场在2006年时已经（jīng）达到2700亿美元，其中1400亿美元是（shì）化妆品和和个人护理（lǐ）产（chǎn）品（pǐn）。据欧睿国际调（diào）研（yán）数据显示，包括墨西哥、中美和南美，美容（róng）个（gè）人（rén）护理（lǐ）品（BPC）市场规模达到649.4亿美元，占到全球BPC3821.9亿美元市场的17%，亚太地（dì）区占到26.6%，西欧占（zhàn）25.6%，北美占到17.7%。

　　2010年美国C&T市场实现了2.8%的增长，达到360亿（yì）美元。据预测（cè）到（dào）2015年年末，美（měi）国化妆品市场将达到420亿美元（yuán），其中抗衰老产品和天然产品将成为新（xīn）的发展趋势，成（chéng）为增长（zhǎng）点。

　　拉丁美洲（zhōu）2010年化妆品市（shì）场（chǎng）增长达到20%，BPC（Beauty&PersonalCare）规（guī）模有6400万美（měi）元（yuán），几（jǐ）乎和（hé）北美市场媲美（měi）。2005年—2010年，拉丁美洲化（huà）妆品市场（chǎng）取代北美（měi）成为第3大化（huà）妆品（pǐn）市场（chǎng），5年间（jiān），拉丁美洲BPC市（shì）场实现翻番，由2005年的（de）323.7亿美（měi）元增长（zhǎng）到2010年649.4亿美元（yuán），增长了325.7亿（yì）美元。

　　据统计，巴西占据着53%的拉丁美洲BPC市场，墨西哥（gē）占14%，委内瑞拉（lā）占（zhàn）10%，哥伦比亚占6%，阿（ā）根廷占5%，智利和秘鲁分别占3%，厄瓜（guā）多尔和多米尼加（jiā）共和国分别占1%，其他（tā）国（guó）家占比不到1%。巴西不仅是这个地区的领（lǐng）头（tóu）羊，而（ér）且已经成为全球第3大（dà）BPC市场，2010年巴西BPC市场规模达到全球（qiú）市场的9.8%，仅次于美国的15.6%和（hé）日本的11.4%。

　　在（zài）拉丁（dīng）美（měi）洲，顶尖的化妆品品牌包括雅芳（fāng）、自（zì）然堂、高露洁、吉利、欧莱雅、妮维雅、玉兰油和多（duō）芬等品（pǐn）牌。当许（xǔ）多诸如（rú）宝洁、联（lián）合利华（huá）、欧莱雅和雅芳进入（rù）拉丁美洲时，拉丁美洲本土（tǔ）企业集团也（yě）开（kāi）展的如火（huǒ）如荼，诸如，NaturaCosméticos，BoticaComercialFarmacêuticaLtda，L’Bel和（hé）Unique-YanbalGroup。在更大的消费（fèi）量（liàng）的推动下，如（rú）购买频率的增加、在一些低收入群体中（zhōng）消费观念更好的渗（shèn）透以及收入更好地分配。

　　据悉（xī），2009年护（hù）发（fā）产品在（zài）拉丁（dīng）美洲是消费者最（zuì）喜欢（huān）的产品，达到（dào）113.56亿美元的市场规模，紧（jǐn）随其后（hòu）的（de）是香氛行业，达到（dào）85.31亿美元，皮肤护理产品市场达到74.71亿美元，口腔护理产品市（shì）场为53.18亿美元，男士（shì）修饰品为（wéi）48.67亿美元，香（xiāng）体剂为48.08亿美元，彩妆品（pǐn）为43.62亿（yì）美元，沐（mù）浴露产（chǎn）品（pǐn）为44.39亿美元（yuán），其（qí）他为22.78亿美元，婴儿护理品（pǐn）为（wéi）16.05亿美（měi）元，set/kits市场为14.98亿美元，防晒产品为10.34亿美元。据预测（cè）到2014年，护发类、香氛类和护（hù）肤类产（chǎn）品（pǐn）市（shì）场分别能达（dá）到（dào）158亿美元、138亿美元和115亿美元[5]。

　　在哥伦比亚，希望（wàng）在一直都保持（chí）增长态势（shì），而且（qiě）已经看到了保（bǎo）持的（de）迹（jì）象。在过去10年中，哥伦比亚化妆品工业的增长速率一般是制造业（yè）的2倍，而制造业预期的增长率大约（yuē）为10%。在墨西哥，尽（jìn）管与其他（tā）一些保（bǎo）持2位数增长的美洲（zhōu）国家相比，诸如巴西、哥伦（lún）比亚、阿根廷和智利，墨（mò）西哥化妆品行业可能会进一步增长，但是，墨西哥实（shí）际上是（shì）处于（yú）落后位置的，赶超将会（huì）是一个巨大（dà）的挑战。在乌拉圭，如果化妆品领域有更快（kuài）的增（zēng）长，那（nà）么它将（jiāng）排在名（míng）牌之（zhī）列。据预测，乌拉圭化妆品（pǐn）市（shì）场的零售额大约为2.4亿美元。

　　同时，近2年在拉丁美洲（zhōu）化妆（zhuāng）品工业市场中，探索与合作成为主流，2010年6月，印度Godrej消（xiāo）费产品公司（GCPL）将阿根廷（tíng）染发剂制造商Issue集团收购。在收购染发剂公（gōng）司之后，印（yìn）度GCPL公司已经（jīng）通过与阿根（gēn）廷最大（dà）的啫喱水生产厂家达成100%转让的协（xié）议，进一步扩展（zhǎn）了（le）其在拉（lā）丁（dīng）美（měi）洲的市场。2010年2月，依托于加利福尼亚州的Jafra化妆品国际公司将在（zài）墨西哥（gē）新建一套制造设备。美国（guó）的Hallstar公（gōng）司已经公布了（le）在（zài）巴西与（yǔ）巴（bā）西聚合物和单体专（zhuān）家Scandiflex合作的意（yì）向。特（tè）殊化学品供应商Cognis已经在（zài）墨西哥Ecatepec新（xīn）建了（le）一（yī）个（gè）SO3硫酸化（huà）工厂。法国供应商Greentech在秘鲁（lǔ）北（běi）部Tarapoto已经建成了一个新工厂。这些化（huà）妆品行（háng）业（yè）内的运作，为将来化妆品行业的更大发（fā）展打（dǎ）下了基础[6]。

　　2.2欧（ōu）洲化（huà）妆品市场

　　消（xiāo）费者比较崇尚天然化妆品，欧洲也不（bú）例外。据悉，俄罗斯市场上的天然（rán）有机（jī）化妆品（pǐn）需求表现（xiàn）强劲，截止2011年9月中旬在莫斯科又新成立9家店（diàn）面。法国Melvita公司已经开始在主（zhǔ）要城市考虑部署第3个销售出路。PervoeReshenie是OrganicShop最新的合作伙伴，也是在俄（é）罗斯健（jiàn）康（kāng）美容机构，计划在俄罗斯Metropole新开4家店面。OrganicShop最（zuì）初的（de）合作品牌是英国的WearePure’。此外，在俄罗斯市场上仍具（jù）有一定影响（xiǎng）力（lì）的品牌（pái）有AubreyOrganics，Brlin，Dr.Hauschka，Logona，LivingNature,Melvita,Sanoflor,Styx以及Weleda。针对日（rì）益增长的有（yǒu）机天然产品的需求，俄罗斯农业部部长表示将（jiāng）同步一（yī）些相关（guān）的法规（guī）政（zhèng）策对（duì）该领域进行监管。其他欧洲市场，诸如希腊等国（guó）家，由于近2年经济危机和债务危机影响，发展（zhǎn）趋缓。下面（miàn）是几个具有（yǒu）代表性的（de）国（guó）家（jiā）化妆品（pǐn）市场（chǎng）。

　　2.2.1法国的化妆品（pǐn）市场

　　众所周（zhōu）知，法（fǎ）国是一个浪（làng）漫的国家，法（fǎ）国化妆品带（dài）给全（quán）世界的消费（fèi）者美的（de）快乐（lè），这种概念在很久以前就深入人心，一（yī）提到化妆品市场，大家首先想到的（de）是法（fǎ）国，因为她的香氛的味道弥漫全球。长期以来因（yīn）生产化妆品而闻名的法（fǎ）国历年来在销（xiāo）售（shòu）额（é）方面名列全球前列。尽管许多美容（róng）业企（qǐ）业仍把总部（bù）设于法国，但法国已经是一个无法保持与中国相同增（zēng）长水平的成熟市场。法（fǎ）国美容品市（shì）场以华贵、高（gāo）档品牌着（zhe）称，这是（shì）不可（kě）否（fǒu）认的（de）。尽管（guǎn）经济危机的阴影还在（zài）轮（lún）罩照着全（quán）球，但是（shì）对化妆品这种实体经济影响并不是太大，何况又是消费品行业。前2年使法国化妆（zhuāng）品销售（shòu）额（é）停止增长的经济萧条因素逐（zhú）步显现，销（xiāo）售额的下降使其降低到5年以来的最（zuì）低（dī）值。销售额（é）的（de）下（xià）降归咎于消（xiāo）费者对市场尤其是对市场的高端产品（pǐn）缺乏信（xìn）心。

　　随着法国从经济危机（jī）中（zhōng）恢复（fù），2012年预期（qī）增长2.5%。但是，经济的复苏不足以确（què）保化（huà）妆品市（shì）场的增（zēng）长。据欧睿信（xìn）息（xī）咨（zī）询（xún）公（gōng）司的报道（dào），法国的（de）化妆品及盥洗用品市场品目繁多、琳（lín）琅满目，不断（duàn）推动着市（shì）场销售额的快速增（zēng）长。法国经济的萧条同样给化妆品及盥洗用品（pǐn）市场（chǎng）带来了（le）影响，人们在消（xiāo）费（fèi）中更加谨（jǐn）慎，他们（men）更多地（dì）考虑（lǜ）钱（qián）应花在哪里和用在什么地方。如（rú）果化妆品的功效（xiào）性差别不大的话，人（rén）们更愿意选择廉价的（de）物品（pǐn）[7]。

　　据（jù）化妆品和（hé）有（yǒu）机监测的报道，随着自然和（hé）有机（jī）产品的发展，皮肤（fū）护理产品依旧是法国消（xiāo）费者的最（zuì）爱，约占2.5亿（yì）欧元市（shì）场的60%。纯天然化妆品在法（fǎ）国化（huà）妆品及盥洗（xǐ）用品市场也（yě）在以（yǐ）每年20％～25％的速度增（zēng）长（zhǎng）。天然化妆（zhuāng）品的（de）研发在法国化妆品及盥洗用品（pǐn）市场有着很好的前景，然而国（guó）外（wài）品（pǐn）牌要（yào）想在法（fǎ）国市场占据一席之地，竞争（zhēng）也是很激烈的。这（zhè）一（yī）领域比较畅销的（de）品牌仍然以本土品牌为主，这不仅因（yīn）为法国具有（yǒu）传统的文化，还因（yīn）为在化妆品的包装、产品配方和（hé）安全（quán）测试方面（miàn），法国（guó）都有严格的（de）法规（guī）限制。

　　2.2.2德国崇尚天然化（huà）妆品

　　2010年欧洲（zhōu）地区（qū）天然化妆品之市场规模已跨越10亿欧元之大关（guān），其中重要市场（chǎng）除了德（dé）国以外，尚有法国（guó），目前该国同类产品市场发展亦十分蓬（péng）勃，早（zǎo）在2007年该国仅有7%之消费者（zhě）购买天然化妆（zhuāng）品，2010年竟已升高到（dào）25%，换言之，目前该国每4位中就有1人购买此（cǐ）类产（chǎn）品。另（lìng）在（zài）北欧地区，由于当地制造商仍为凤毛（máo）麟角，因此90%之天然化妆品皆得仰赖进口，至于波罗的海三小国对此类产品之需（xū）求亦已大幅升高，因此（cǐ）单单在短短数年内，三国之需求（qiú）已经（jīng）超过芬兰之市（shì）场营（yíng）收，此外，拉脱维亚之本国（guó）生产亦已达到一（yī）定规（guī）模，而（ér）对（duì）外出（chū）口之目标市场已多达（dá）20国[8]。

　　德（dé）国（guó）市场上品牌天然化（huà）妆品的生（shēng）产商有JuliaRoberts，Madonna，Cher和KateMoss的（de）品（pǐn）牌如（rú）Dr.Hauschka以及其他（tā）品（pǐn）牌等。据德国天（tiān）然化妆品市场调研公（gōng）司的RenaKuban女士表示，随着人们对自（zì）身皮（pí）肤以及身体的保护意识增强，人们（men）对产（chǎn）品的（de）认（rèn）知也越来越清晰，天然化妆品在（zài）近几年（nián）都会（huì）保持上（shàng）升的态势。德（dé）国天然化妆品市（shì）场一直稳定成长，继2010年其市场规模大幅（fú）扩张（zhāng）11%，总值达到（dào）7.95欧（ōu）元后（hòu），已占德国整个化妆品市场之6.2%，至于在欧（ōu）洲其它国（guó）家，天然化妆品之市占率多（duō）半仅有3%～4%，如此即可看出，天然化妆品在德国发（fā）展（zhǎn）良好。专家（jiā）预期，2011年德（dé）国（guó）市场之成长脚（jiǎo）步（bù）虽将放缓至1位数（shù），但其总值则可望（wàng）明显超越8亿欧元。

　　2.2.3西班牙化妆品市（shì）场

　　据统计，西班（bān）牙的化妆品行业在2010年（nián）的（de）营（yíng）业额大约为（wéi）70亿（yì）欧元（yuán），与该行业在2009年的（de）销（xiāo）售额75亿欧元相比有所下降（jiàng）。据英（yīng）国《金融时报》报道（dào），西（xī）班牙（yá）经（jīng）济（jì）如今（jīn）正处于衰退边缘，2011年第4季度经济2年来首次负增长。外界广泛预期2012年西班牙的经济将进一（yī）步大幅萎缩。西班牙目前约23%的失业（yè）率在欧元区最（zuì）高，这一系列经济影响对化妆（zhuāng）品行（háng）业打击是致命的。据统计，西班牙化（huà）妆品（pǐn）和（hé）香水在欧洲的（de）出（chū）口国家的情况，先后（hòu）顺序（xù）依次为：法国为15%，3.49亿欧元（yuán）、波兰为10.9%，2.496亿（yì）欧元、英国为7%，1.588亿欧元、意大利（lì）为6%，1.365亿欧（ōu）元。2010年，在欧洲以外的地方，美国和俄罗斯是西班牙化（huà）妆品最大的（de）进口国。西班牙化妆品受西班牙经（jīng）济（jì）环境影响比较（jiào）严（yán）重，未来（lái）几年，其化妆品市场有可能会进一步下（xià）滑，西（xī）班牙国内的化妆品消费可能会一直保（bǎo）持低（dī）迷的状（zhuàng）态（tài）。尽管西班牙化妆品生产商仍然在（zài）寻求化（huà）妆品各相关领域的自（zì）由品牌（pái）产（chǎn）品，但是，化妆品行业至（zhì）少还存在一（yī）些信心和希望的（de）迹象。

　　而且其中某些品类，诸如彩妆和香水这些小（xiǎo）品种（zhǒng）前（qián）景依然看（kàn）好（hǎo）。人们在消减化妆品方面开支的同时，会购买一些附加（jiā）值很高（gāo），但又不会占据消费支（zhī）出的那一部分。许多（duō）新（xīn）推出的（de）面部化妆品配方中加（jiā）入了抗衰老成分，比如（rú）雅诗兰黛旗下（xià）产品Resilience Lift Extreme RadiantLifting不仅可以防止（zhǐ）太阳对（duì）皮肤造成损坏，而（ér）且还可以达到保湿和（hé）美白的功效。与此同（tóng）时（shí），纪梵希旗下（xià）产品RadicallyNoSurgetics可以使暗淡的（de）皮（pí）肤变得有光泽，并使整个（gè）肤（fū）色变得均匀；兰蔻旗下产品“奇迹薄纱粉底液（yè）”被（bèi）视（shì）为是首款揭示（shì）完美肌肤真实自（zì）然（rán）光（guāng）泽的粉底（dǐ）霜。

　　2.2.3意大（dà）利（lì）化妆品市（shì）场

　　2011年对意大利整个（gè）经济（jì）环境处于复（fù）苏之中（zhōng），意大利（lì）化妆品行（háng）业的外贸（mào）复兴正处在（zài）关键时期。据报道（dào），2011年意大利（lì）化妆品（pǐn）和盥洗（xǐ）用品市场（chǎng）销售（shòu）额达到76.6亿欧元。男性修饰（shì）品和护发品类（lèi）别有所下降，其余如面部美容（róng）品增长了3.1%。护手（shǒu）用品增幅最（zuì）大，达到8.5%。而且意大利化妆品市场在（zài）不断地改进和升级，尤其（qí）是近几年流行的网购（gòu）渠道（dào）的发达，2011年化妆品（pǐn）网上销售（shòu）额明显增加，与2010年同期相比增加了（le）11%，销售额达100万欧元。另外（wài），中草（cǎo）药（yào）类（lèi）化妆品销售业（yè）绩良好，高（gāo）于化妆品（pǐn）总体销售（shòu）平均（jun1）水平（píng），增长了5.5%，达到365百万欧元。或许（xǔ）在全球（qiú）经济形势好转的情况下，意（yì）大利化妆品市场会恢（huī）复往日的风（fēng）采。

　　亚太地区由2005年的692.6亿美（měi）元增长到2010年的1018.3亿美元（yuán），增加了325.6亿（yì）美元（yuán）。日本（běn）和（hé）中国发展比较迅（xùn）速，近2年，印度化（huà）妆品市场发展（zhǎn）强劲。据预（yù）测，估计亚太地（dì）区化妆品及（jí）个人护理（lǐ）产品销售额到（dào）2013年将增至（zhì）916亿美（měi）元，届时，日（rì）本仔这个地区占（zhàn）比将为35%，中国上升至（zhì）28%，印度达到9%，其他国家变化不会太大。

　　3.1日本化妆品市（shì）场

　　日本作为第二大（dà）化妆品市场，其化妆品产（chǎn）业的发展程度非常发达，其产品和品牌远销（xiāo）世（shì）界（jiè）各（gè）地。从（cóng）2010年中国（guó）进口化妆品方面分析可以看出，美容品或化妆品及（jí）护肤品进口（kǒu）量为（wéi）5095t。洗发剂（香（xiāng）波）进口最多的国家是（shì）日本，达（dá）到（dào）1679t，占（zhàn）到进口量的30%[9]。可（kě）见（jiàn）仅中国出口一项，中（zhōng）国又是作为第三（sān）大化（huà）妆品消费国（guó），日本的化妆品产业发展可见（jiàn）一斑（bān）。

　　但在日本国（guó）内，老龄化问题一直（zhí）困扰着日本政府，现在虽然日本的化妆（zhuāng）品市场不景气，但是人们对美的追（zhuī）求丝毫不减（jiǎn），所以在保养（yǎng）类（lèi）护肤品和医学（xué）美容品方面，市（shì）场前景依然不错。然而，不论企（qǐ）业采取何种策略，都难以应对日本（běn）老龄化带来的问题，也（yě）无法（fǎ）避免。从长远的角度看，日（rì）本不可避免的低出生率和老龄化的社会问（wèn）题，各个化妆品公司都（dōu）在致力于为各类人群研发新产品，提供新信息。的确，在日本，各化妆品公（gōng）司（sī）要想生存下去（qù），必（bì）须小心谨慎，迎接（jiē）挑战。据报道，日本化（huà）妆品公司花王、资（zī）生堂和高丝3大公司公布2011年9月（yuè）中期合（hé）并结算结果。虽然受东日本大地震影响，日本国民（mín）生活消费下（xià）滑，化妆品市场（chǎng）也呈现低迷状态，但日本（běn）化妆品在海（hǎi）外十分（fèn）走俏，三大化妆日用品公司中花王和（hé）资生堂两大公司（sī）的收入均有增（zēng）长（zhǎng）。花王株式（shì）会社生产（chǎn）的洗面奶和洗衣（yī）液等新产品十分（fèn）畅销，油脂等化学制品在海（hǎi）外也倍（bèi）受青睐，销售情（qíng）况坚（jiān）挺。资生堂收（shōu）购（gòu）美国着名高档（dàng）化妆（zhuāng）品牌推动海外业绩（jì），此次结算（suàn）报告显示（shì），其海外销售（shòu）收入比（bǐ）2010年同期增长了6.4%。与收（shōu）入均（jun1）有增长（zhǎng）的两大公司相比（bǐ），高丝由于受到高档化妆品高价格的（de）影（yǐng）响，销售（shòu）收入有所减少。

　　3.2韩国化妆品市（shì）场

　　据（jù）报道称（chēng），2011年韩国化妆品（pǐn）行（háng）业的销售额共（gòng）计10.82万亿韩元，比（bǐ）2010年增加9.6%。2010年韩（hán）国化（huà）妆品行业销（xiāo）售（shòu）额同比增长（zhǎng）率创下历史第2大纪录，最大（dà）纪录是（shì）2009年的11.3%。从2005年—2010年韩国化妆品行业销售额分（fèn）别为7.2240万亿韩元、7.4190万亿韩（hán）元、7.9810万亿韩（hán）元、8.3520万亿韩元、9.2950万亿韩元和9.8071万亿韩元。据分析，化（huà）妆（zhuāng）品行业（yè）销售（shòu）额快（kuài）速增加的主要原因是，得力于韩流热潮来韩（hán）购买化妆（zhuāng）品（pǐn）的外国游客不断（duàn）增加和高级化（huà）妆品的进口规模持续增（zēng）加。大（dà）韩化妆品协会称，从2006年—2010年韩国化妆品行业出口额年均（jun1）实（shí）现28.4%的（de）增长，其中（zhōng）2010年出（chū）口额达7.61亿（yì）美元，比2009年增加了80%。据悉，中国和日本是最大进（jìn）口（kǒu）来源国，占全部化妆品出口额的一半（bàn）以上（shàng）。

　　3.3印度化妆品市场

　　在化妆（zhuāng）品（pǐn）行（háng）业，印度拥有广阔的市场（chǎng），越来越多（duō）的国际化妆品品牌纷纷选择（zé）进（jìn）军印度。与此同（tóng）时，许多竞争力很强（qiáng）的印度国内化妆品（pǐn）品牌也想保持自己的市（shì）场份（fèn）额。国内品牌和（hé）国际品牌之间的竞（jìng）争（zhēng），必（bì）将促使印度化妆品（pǐn）市场更加（jiā）繁荣昌盛。印度在不久（jiǔ）的将来可能成（chéng）为增（zēng）长最快的国家之一（yī），因为（wéi）其众（zhòng）多的（de）人口和经济的快速发展会给其注入（rù）强心剂。印度（dù）美（měi）容健康市场以（yǐ）每（měi）年（nián）15%~20%的（de）速率增长，这几乎是（shì）美国和（hé）欧洲市场增长速率的两倍。印（yìn）度个（gè）人护理品（pǐn）公司（sī）的真正故事是围绕印度国内市场以（yǐ）及国内市场销售额的暴增开始的。当印度人挣了更多的钱（qián），接触了国际领先的生（shēng）活方式后，就更（gèng）加在（zài）意（yì）自己的外貌。观察、感受和体会美好东西的欲望变得非常显着（zhe），随着对高水平生活水平的追求，会（huì）对化妆品和香水（shuǐ）市场销售额的（de）增加（jiā）起到推动作用。要知道，市场中还有（yǒu）市场，包（bāo）括城市（shì）市场（chǎng）和农村市（shì）场，投资（zī）公司选择不同的（de）侧重点将会得到不同（tóng）的收入（rù），应该开发更（gèng）多类别（bié）的（de）产品以便满足不同阶层的需（xū）求也许（xǔ）才是印度化妆（zhuāng）品公（gōng）司应该多加考虑（lǜ）的事情[10]。

　　3.4东南亚化（huà）妆品市（shì）场（chǎng）

　　对化妆品市场（chǎng）而言，东南（nán）亚仍（réng）然处于品种丰富（fù）而（ér）又不断增长的状态。本地区包括了相对富裕的（de）新兴市场——新加坡（pō）。主要的穷国——越南和印尼也处于快（kuài）速发展中，正在迅速摆脱金融危机和市场环境（jìng）的影响，相信其发展（zhǎn）前景会更好（hǎo）。

　　被誉为亚洲（zhōu）四小（xiǎo）龙的新加（jiā）坡作（zuò）为全球重要的自由贸易港（gǎng），其优越的地理（lǐ）位置、稳定的政治环境、良好的经（jīng）济表（biǎo）现和（hé）便利的经商环境带动了（le）本地高档零售市场的发展，新（xīn）加坡已（yǐ）成为越来（lái）越多（duō）高（gāo）档奢华品牌看（kàn）重并（bìng）选用的（de）产品推介和销售平台。许多（duō）国际顶级化妆（zhuāng）品纷纷涌（yǒng）入新加坡。随着周边国家富裕（yù）消费者来新购买高端消费品（pǐn）呈（chéng）逐年（nián）上升趋势，新加坡已逐步成为（wéi）与香港并驾齐驱的“奢侈品消费天堂”。在新加坡，化妆品（pǐn）等高档消费品（pǐn）不属于征收关税和限制进口的范围，足以体现其开放（fàng）程（chéng）度。加之旅游业高度发达（dá），根据新加坡旅游局的统（tǒng）计，游客在（zài）新加坡消费的商品种类中，化妆品消费占到将近（jìn）20%。新（xīn）加坡作为转（zhuǎn）口贸易中（zhōng）心，将实施国（guó）际标准（zhǔn）作（zuò）为商业政策的核心（xīn）。据Euromonitor统计，2009年新加（jiā）坡化（huà）妆品和香（xiāng）水的出口额达到（dào）了31.7亿新加坡元（yuán）（23.4亿（yì）美元（yuán））。其中11亿新元（8.12亿美（měi）元）是新加坡本地产（chǎn）品，20.6亿新元（yuán）（15亿美元）属于转口贸（mào）易。这（zhè）些数字彰显了新加坡作为地区贸易中心的（de）重要性。

　　马来西（xī）亚政府统计数据显示，化（huà）妆（zhuāng）品和清洁用品市场总额大约30亿马来（lái）元（9.55亿（yì）美元），近年（nián）来的年均增长率13%。马来西（xī）亚市（shì）场上的（de）化（huà）妆品（pǐn）种类很多，大约6万种，来（lái）自泰国（guó）、美国、法国、新加坡和（hé）日本的进口货占主导地位。

　　印度尼西亚（yà）在个人护理用品方面进展不大。该国化妆品行业已经实施（shī）了东盟统一化妆品法（fǎ）规，这（zhè）也使得该国企业在化（huà）妆（zhuāng）品出（chū）口方（fāng）面遇到了更大的困难。法规意在统一本地区的化妆品标准，并使其与欧盟标准一致。该（gāi）法规包括（kuò）产品（pǐn）分类指南、生产和注册条款、标签标示和成分（fèn）列表要求（qiú）、销售诉求指（zhǐ）南、进出口条款（kuǎn）和（hé）良（liáng）好生产管理（lǐ）规（guī）范（fàn）。印尼化妆品（pǐn）协（xié）会需要行动，他们（men）认为通过采纳新法规印尼（ní）的化妆品（pǐn）产业可以增长20%。这（zhè）对遭受（shòu）经济危机重（chóng）创的印（yìn）尼化妆（zhuāng）品和清洁用品工业非常重（chóng）要。

　　泰国的个（gè）人护理用品工业却增长（zhǎng）迅速。中高（gāo）端消费（fèi）者的品牌忠实度很（hěn）高，低端消费者始终在（zài）寻（xún）求更加便宜（yí）的产品。泰国的（de）香（xiāng）水100%是进口货的市（shì）场，本地产的几乎全是假货（huò），在地下市（shì）场销售（shòu）；也有（yǒu）大量的走私品和独立的经销商。在（zài）泰国（guó）市场上能合法地（dì）买到很多国际（jì）大品牌的（de）产品，如EsteeLauder（包括Clinique）、Shiseido、ChristanDior、L’Oreal（包括（kuò）LaRoch-Posay），以及P&G’s的Olay和Beiersdorf的Eucerin等。

　　根据越南商业咨询机构VietNamNet调查，越南市（shì）场（chǎng）上大约90%的化妆品是（shì）进口货。美国（guó）商业咨询(USCommercialService)估计，其中最大份额的国家是（shì）韩国（30%）、欧盟（23%）、日本（17%）、泰国（13%）、和美（měi）国（10%）对化妆（zhuāng）品企业而言，令人（rén）头疼的一个问题就（jiù）是假货和走私品充斥市场。

　　菲律宾化（huà）妆品工业充满（mǎn）了创新（xīn）精神，正以（yǐ）有限的成本和资源（yuán）来努力满足整个市场不断提高的需求。与亚洲（zhōu）邻国的化妆品市场（chǎng）相比（bǐ），菲律宾的化（huà）妆品市场并不（bú）大，但是有着强劲的发展动（dòng）力。虽然在全球化妆品份（fèn）额占有（yǒu）率上（shàng）菲律宾的占（zhàn）有（yǒu）率只（zhī）是小（xiǎo）小的（de）一（yī）块，但化（huà）妆品企业（yè）也许能从这个行业学到一些更现实（shí）的（de）东西。和在其（qí）他（tā）东南亚国家一样，跨国巨（jù）头在菲律宾市场（chǎng）上占统治地位。据菲律宾化妆品工业（yè）协会（CCIP）统计（jì），主要有联合利华、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等。在菲律宾，尽管跨国企业高居市场份额之首，但仍有约30%的销售（shòu）额由那些本土（tǔ）品牌所占据。这些品牌在本土生产并（bìng）在本土销售，本（běn）土品牌（pái）正在与那些跨（kuà）国（guó）巨头在销售渠（qú）道上展开激烈的竞争[11]。

　　展望（wàng）未来（lái），北（běi）美化（huà）妆品市场（chǎng）增长率仍将疲弱和趋（qū）缓（huǎn），拉丁美洲地区（qū）相对增（zēng）长强劲，到2013年市场（chǎng）规模预计（jì）能达到1200亿美（měi）元。俄（é）罗（luó）斯将成为全球第4高增长率的（de）国家，位居（jū）中（zhōng）国、巴西和印度之后。总（zǒng）之（zhī），只（zhī）要化妆品生产商只要掌握好全球（qiú）几大地区（qū）的市场之后，相信市（shì）场和企业以及消费者之间（jiān）会实现更大的（de）共（gòng）赢（yíng）。