化（huà）妆（zhuāng）品店的门面是整体化妆品店的脸（liǎn）面（miàn），是（shì）第一视觉要素。除了适当的（de）广告宣传和（hé）顾客口碑传播等要素外（wài），顾客对一个素不相识的（de）化（huà）妆品店（diàn）的（de）认识首先是从（cóng）门（mén）面的整体感觉开始的。特别是广大女性——跟（gēn）着感觉走，抓住（zhù）梦（mèng）的（de）手——是她们感（gǎn）性（xìng）消费的（de）主要特征。顾客的一般心理反映是：室外装修高贵雅致（zhì）的店（diàn）铺，销售的商品也一定优（yōu）质。简陋过时（shí），搭配不协调的店铺门（mén）面（miàn），会无声地向顾客（kè）告白：“我（wǒ）的产品是陈旧的，过（guò）时的，难保证质量的”。

　　那么如何设（shè）计装修成一（yī）个能够具有吸引（yǐn）力的化妆品店，符合化（huà）妆品这个流行、时尚、个性的行业特征！化妆品门面设计及装饰涉及到四大要素：招牌，橱（chú）窗，店（diàn）门，整体外观（guān）。

　　一、招牌（pái）的设计

　　1、店的名（míng）称

　　目前各（gè）类（lèi）店铺名称的构成一般会以“地方名（míng）称+关键字（zì）+行业名称”。比如，“依莎?美程”化妆品（pǐn）连锁，最早的名称叫（jiào）“锦州美（měi）程化妆品店”。但（dàn）是这（zhè）种（zhǒng）起（qǐ）店名的方法越来越（yuè）显（xiǎn）得老套，不宜化妆品（pǐn）的未来发展（zhǎn）和壮（zhuàng）大。一（yī）旦进入规模化连锁体系，就不得（dé）不重新（xīn）更（gèng）改（gǎi）店名了。化妆品（pǐn）店的店名要本着容易（yì）记忆、容易理解、容易产生有益（yì）的联想这个原则。

　　2、颜色

　　化妆（zhuāng）品店招牌（pái）的颜色选择，首先要和周围店铺招（zhāo）牌（pái）颜色有所差（chà）异化（huà），以便突出自己店铺的形象；其次颜色的选择（zé）要明快、背景色和（hé）强（qiáng）调（diào）色要（yào）对比（bǐ）鲜明；再次用色（sè）不宜超过三种。

　　3、材料

　　目（mù）前市（shì）场上制作店铺（pù）招牌（pái）的材（cái）料（liào）很多（duō），不论用那种材料（liào）都（dōu）要（yào）注（zhù）意与外观整体（tǐ）的衔接，对比太强（qiáng）烈感（gǎn）觉太夸（kuā）张；但没有对（duì）比（bǐ）度又会显得泛泛平（píng）常。最好的处（chù）理方式（shì）是在（zài）与整体风格相呼应的前提下有一定的对比。化妆品店招牌通用材质以（yǐ）吸塑、亮面防火板或（huò）压（yā）克力居多；字体的应（yīng）用材（cái）质以喷绘或结合灯箱（xiāng），以立（lì）体镂（lòu）空灯箱字呈现发光效果，凸（tū）显门（mén）头（tóu）。

　　4、照明

　　店面招牌外（wài）观灯光（guāng）设计，一般来说（shuō）辅助光源（yuán）通常都是夜间用来烘（hōng）托气氛的，在灯光的设（shè）计上可分（fèn）为：上（shàng）照光源、下照（zhào）光源（yuán）及（jí）暗（àn）藏（cáng）式光源，前两种光（guāng）源一般都是灯（dēng）在（zài）外部设置（zhì）的，暗藏（cáng）光源通常是安装在招牌灯箱内部，在设计灯光的布（bù）置上要严谨合理，光线（xiàn）在夜（yè）间不能（néng）太强烈或太昏暗，要理性（xìng）的把招牌的（de）形象体现出来（lái）就可（kě）以了。

　　二、橱窗的设（shè）计

　　橱（chú）窗作为吸引路人（rén）注目、宣（xuān）扬商品特点（diǎn）、倡（chàng）导品（pǐn）牌思（sī）想的（de）第一视点（diǎn），有着（zhe）让路人停顿、驻足观看和传达品牌信息的作用，相对于店招来（lái）说，橱窗表现得更直（zhí）接、形象。

　　店（diàn）铺的橱窗设计大体上可以分为开放式（shì）的和封（fēng）闭式的。化妆品（pǐn）店比较适用开方（fāng）式橱窗－－该（gāi）橱窗没有后背，直（zhí）接（jiē）与店内的空间相通，人们（men）可以（yǐ）透过玻（bō）璃将（jiāng）店内情（qíng）况（kuàng）尽收眼底。在（zài）设计实施上具（jù）有极端的两面性：一是复杂的原则：要求店面与橱（chú）窗无论在色彩、结构还是产品展示方面都能形成统一完（wán）美的（de）画面。二是简单的原则：基于（yú）店铺的（de）完美设计，无需用其它（tā）产品陈列做过多的修（xiū）饰。

　　陈列

　　一般情况（kuàng）下，化妆品店（diàn）的橱窗（chuāng）陈列（liè）会选择（zé）“复（fù）杂的原则”，就是有（yǒu）一定的陈（chén）列性。但是（shì）该（gāi）陈列不宜把产品大面积简单（dān）的（de）摆放（fàng），最好能够根据季节、节假日（rì）或是主打产品等需（xū）求来做（zuò）主题陈列，异或带（dài）有（yǒu）某种生活情景式（shì）陈列。同时要注意，橱窗横向（xiàng）的中轴线应与（yǔ）顾客的水平视线一致或略高（一般在1.65米左（zuǒ）右），以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。

　　照（zhào）明

　　化妆品店橱窗（chuāng）视觉效（xiào）果的突（tū）出（chū），在（zài）于简（jiǎn）易（yì）而有效（xiào）的照明手段，照明设备的选（xuǎn）择（zé）应兼顾照（zhào）明效果及（jí）节（jiē）省能源的原（yuán）则。化妆品店在照明设计时应注（zhù）意以下几点：一是要充分利用射灯对重点（diǎn）突出的产品进行重（chóng）点照（zhào）射。二是（shì）灯光设计要充分考虑顾客，强烈照明容易使眼睛感觉到疲劳，应尽量避免使用（yòng）。三是照明强度反映（yìng）化妆（zhuāng）品店铺的（de）品味，即（jí）越高（gāo）级的（de）化妆品店光线越发柔和。在这一点上深圳千色店做（zuò）的就非常得体。四（sì）是切记化妆品店的橱窗灯光在整体强（qiáng）度上不可以高过店内灯光强度。

　　三、店门的设计

　　显而易见，化妆品店门的作用是诱导人们的视线，并（bìng）产生兴趣，激（jī）发想进去（qù）看一看的（de）参与意识（shí）。怎么进去，从哪去，就需要正确的导入（rù），告诉（sù）顾客，使顾客一目了然了（le）。

　　在店面设计中（zhōng），顾客进出门的设计是重要一环。将店门安放在（zài）店中央，还（hái）是左边（biān）或右边，这要根据具体人（rén）流情况而定（dìng）：一般大型（xíng）化（huà）妆品店（横向截面在10米以上（shàng））的店门可（kě）以（yǐ）安置（zhì）在中央；而（ér）小型化妆品的店门安置（zhì）在中央是不妥当的，因为（wéi）店内狭（xiá）小，直接（jiē）影响了店内实际（jì）使用（yòng）面积和顾客的（de）自由流通，还有（yǒu）就是不能够通（tōng）过橱窗很好（hǎo）的展示店内的特色。

　　化妆品（pǐn）店（diàn）的店门设计，还应考虑店门前的路（lù）面是否平坦（tǎn），是水（shuǐ）平还是斜坡（pō）；前（qián）边是否有隔挡及影响店门形象（xiàng）的物体或建筑（zhù）；采光（guāng）条件、噪音影响及太（tài）阳光照射方位（wèi）等。化妆品店的店门最好采（cǎi）用（yòng）无（wú）边框的整体玻璃门（mén），价位低些（xiē）的可（kě）以采用普（pǔ）通（tōng）的拉开式，或是左右（yòu）滑动式；价位高的（de）可以用自动门。同时要注（zhù）意（yì），化妆品店（diàn）的店门切记不宜张贴过多的产品海（hǎi）报，虽然（rán）向外边的顾客传递了店内的产品信息，但是也阻挡（dǎng）了店内相关的产品陈列及（jí）良好的（de）照明效果，反而会适得其反。

　　四、整体外观的设计

　　化妆品店的整体（tǐ）外观要使顾（gù）客（kè）感（gǎn）到简约（yuē）、明快、对店（diàn）内（nèi）的灯光、陈列一目了然。化妆品（pǐn）店（diàn）整体设计要具有专（zhuān）业性（xìng），店（diàn）铺的（de）专业化能留住顾客、能（néng）拉动消费。再加上价格体（tǐ）系合理（lǐ）定位，根据自身（shēn）选址和店内所销售化妆品的合（hé）理（lǐ）定位符合当地市场的消费群，从高中低全面覆盖消费群（qún），消（xiāo）费（fèi）者（zhě）可以根据自身所选择价位的产品自由选购。

　　目前国内化妆品专营店数（shù）以万计。从国际连锁的丝芙兰到（dào）国内众多化妆（zhuāng）品连锁店（diàn）；从A类市场的强势单店到乡镇市场的小店，首先吸（xī）引顾客眼（yǎn）帘的是外观门面。外（wài）观门面的形象设计正在被各（gè）个（gè）店家所模仿及创新。笔（bǐ）者曾经和一（yī）些当地有一定规模和名气的化妆品专营店老板聊过关于当（dāng）初在装（zhuāng）修店（diàn）面（miàn）时，在门面这（zhè）个关（guān）键点上是如何考虑的！多数店家老板都说不（bú）出个子（zǐ）丑寅卯来（lái），思想先进一些的会（huì）找当地广告设计公司来（lái）设计，但是也没有什么具体和细节上的要求给到广告公司；还有（yǒu）的干（gàn）脆（cuì）就是凭借着自己（jǐ）心目中不规范的考虑，或是（shì）简单的模仿他人而（ér）已。美容（róng）院装（zhuāng）修设（shè）计的色彩搭配及形态因素也很重要。如果掌握以上这（zhè）些设计要素，让你的店装修成一个（gè）能够具有吸引力的化妆品店（diàn）。