伴随着（zhe）中国改（gǎi）革开（kāi）放（fàng）的步伐，国内美容（róng）行业（yè）从20世纪80年（nián）代中期起步，发展至今已有20多年时间（jiān）。这（zhè）一时（shí）期（qī）以来，美容行业经（jīng）历了（le）从（cóng）初级阶段的试水到探索性的（de）发展再到现阶（jiē）段的快速成（chéng）长（zhǎng）。市场规模从小到大，从业人员（yuán）由少到多（duō）。生产企（qǐ）业、专（zhuān）业（yè）美容机构和（hé）化妆品品牌已经大批（pī）涌现。中国美容产业格局（jú）和规模已（yǐ）经形成（chéng）包（bāo）括美容、美发（fā）、化妆品、美容器械、教育培训、专业（yè）媒（méi）体、专业会（huì）展（zhǎn）、行业学会和市场（chǎng）营（yíng）销（xiāo）及产品上游原材料生产商等十大领（lǐng）域的综合性服务产业。

　　 到2011年（nián），全国约有250万家各类美容美发机构，3500余（yú）家化妆品生产企（qǐ）业（yè），6000多家美容美发培训机构；从上游原材（cái）料生产（chǎn）企业，到（dào）服务流通领（lǐng）域，全产业链形成（chéng）了7000亿规（guī）模。年增长（zhǎng）速度平均在35%以上，在各行（háng）业的（de）增长中名列前矛，远超全国（guó）年（nián）平均GDP的增长速度（dù），市（shì）场（chǎng）容量（liàng）逐（zhú）年放大。全国美容从业人（rén）员总数约1500万人，成为第三（sān）产业（yè）中就业（yè）人数（shù）较多的（de）行业。

　　随着市（shì）场（chǎng）的扩大，中国的美容化妆品（pǐn）需（xū）求（qiú）量已（yǐ）超过日韩，居亚洲第一，在全（quán）球仅次于美国（guó）、法（fǎ）国，未来（lái）中国（guó）必然会成（chéng）为（wéi）全球最大的美容消费市场（chǎng）。随着中国（guó）政（zhèng）府（fǔ）扩大内需政策的落实，美容行（háng）业正在（zài）成（chéng）为继房（fáng）地产、汽车、电子通（tōng）讯、旅游之后的第五大消（xiāo）费热点（diǎn）。

　　中国美容业属于朝（cháo）阳产业，具有良好的发（fā）展前景和巨大潜力。快速发展中的美容市场，目（mù）前还处于无序（xù）经营（yíng）状态。放眼望去，国外各大品牌（pái）纷纷抢登中国，在日（rì）化领域，几乎是国外品牌一（yī）统天（tiān）下，而中国本土品（pǐn）牌还停留在炒概念、搞营（yíng）销的层面，并没有在（zài）研发和（hé）品质上多下功夫（fū），长此以往，将来中国这个全球最大的美（měi）容（róng）市场将拱手让给国外品牌。因此，无论（lùn）从战略（luè）角度，还是市场角度（dù）或是消费者（zhě）角度，都急需行业（yè）规范和扶持来解决。

　　需加强行业规（guī）范

　　1.加大监（jiān）管，尽快出台相关法律法规

　　美容行业快速发展（zhǎn），而（ér）现行的（de）法律、法规却明显滞（zhì）后。整个行业处于无序竞争状态，从研发、生（shēng）产到销（xiāo）售到服务没有（yǒu）规范行为，没有执行标准，一些不法经营者采取坑、蒙、拐（guǎi）、骗（piàn）等手（shǒu）段，损害消费者利益，可以说，20多（duō）年的（de）快速发（fā）展（zhǎn）中，严重超标的各种添加剂使用和无证（zhèng）、不合（hé）格产品造成80%的消费者皮肤（fū）不同程度地受损，产（chǎn）生了大量的问（wèn）题性皮肤。要保障消费者的合法权益，保证市场健康发（fā）展，政府应加大（dà）监管力度（dù），尽（jìn）快（kuài）出台与之相适（shì）应的各（gè）种法律（lǜ）、法（fǎ）规，做到有章可循、有法可依（yī），打击不（bú）法生产企业（yè）、经营（yíng）者和不（bú）法从业人员（yuán），坚决取（qǔ）缔非法经营（yíng）者或不具（jù）备条件的生产企（qǐ）业。

　　2.规范各类广（guǎng）告用（yòng）语、用（yòng）词标准

　　纵观（guān）各类媒体，美容美发、保健养身产（chǎn）品广告铺（pù）天盖地，各（gè）种品牌鱼龙混杂，大小（xiǎo）明星推波（bō）助澜（lán），各种（zhǒng）“创新”广告（gào）语“DNA技术”、“干细胞运用”等大量科技（jì）概（gài）念炒作充斥（chì）其间，夸大效果，让消费者无所适从。在（zài）国（guó）外（wài），没有经（jīng）过临床实验，没有政（zhèng）府（fǔ）认定的结论和（hé）结果是绝对不（bú）能（néng）在广（guǎng）告语中出现的，因（yīn）为媒体具有公信力，必（bì）须本着对公众（zhòng）负责的态度，严格把关（guān）。政府（fǔ）职能部门要加大监管力度（dù），对于违规行为要严惩不贷。

　　急需投入扶持

　　1.培养（yǎng）专业人才，提高从（cóng）业（yè）人员素质

　　美容（róng）行业，不（bú）是一个独立学科，它是一门边缘学科，涉及皮肤学、生理学、心（xīn）理学、营养学（xué）、美学、营（yíng）销学等（děng）。美容行业发展到今天，已形成了完（wán）整的产业链，作为服务行业的形象窗（chuāng）口，它服务着千千万（wàn）万的消费者，关系到（dào）广大公民的健康（kāng）。提高从业（yè）人员（yuán）素质既是行业需（xū）求，更是从业者的责任。但在人才培育方面（miàn），政府财政投（tóu）入方面，美（měi）容行业几乎是靠从业人员（yuán）“自生（shēng）、自学（xué）、自灭”，是靠摸着石头过河才摸索到今天。因此美容行业（yè）急需（xū）各级政（zhèng）府在财（cái）政上给予投入，在政策（cè）上给（gěi）予支持；各大、中专院校应（yīng）当考虑（lǜ）设立本（běn）、专科来培养专业人才，形成（chéng）具有专业素质的（de）从业队伍，从而培育良好的市场环境，更好地服务大众（zhòng）。

　　2.增加投（tóu）资力（lì）度，增强竞争（zhēng）实力

　　随着后金融时代的到来，全球经济（jì）开始复苏，大量国外品牌在（zài）自（zì）身国内市场不（bú）能满（mǎn）足的情况下，必定会把目光瞄（miáo）准国外市场，中（zhōng）国消费市（shì）场（chǎng）是（shì）他们的首选（xuǎn）。未来中国美容行（háng）业竞争将会更加（jiā）剧烈。资金（jīn）链的竞争、产品品质的竞争、人才的竞争，必然是美容行业所（suǒ）要面（miàn）对的。为了避免本土（tǔ）品牌在（zài）这一朝阳（yáng）产业（yè）中全军覆没，政府和有战略眼光（guāng）的（de）投资者（zhě），应该增（zēng）强危机意识，加强各方投入，增强内在（zài）抗风险能力，在竞（jìng）争中站（zhàn）稳脚跟。

　　树立行业正面形象

　　作为未来拥有世（shì）界（jiè）最大消费市（shì）场的中国美容界（jiè），为政（zhèng）府扩大（dà）内（nèi）需起到的积极推动作用，为解决劳动就（jiù）业创（chuàng）造了几千万个工作机（jī）会，为无数个家庭带来和（hé）谐的生活（huó），为消费者带来了（le）健康美（měi）丽，媒体应（yīng）该给（gěi）予（yǔ）更多正面积（jī）极（jí）的报道，在把关注的（de）焦点放（fàng）在报道曝光那些不（bú）法（fǎ）经营（yíng）者的（de）同时，也（yě）要积极宣传在这个（gè）行业（yè）里做出突出贡献的无数从业人员。让整个社（shè）会对美容这（zhè）个行业有全面的认识，不能（néng）只看到负面，应给这个充满着生机的（de）行业树立正面的、积（jī）极的（de）形象。

　　美容（róng）行业也和其他行（háng）业一样，在发展中完（wán）善（shàn），完善（shàn）中（zhōng）发展。作为（wéi）消（xiāo）费（fèi）者也要增（zēng）强消费安全意识，克服盲目（mù）消费情（qíng）绪，追求健康美丽（lì）生活（huó）。

　　文/美国薇碧生化科技集团董（dǒng）事长苗（miáo）本武