纵观国（guó）内美容行业的企业虽说是风风火火（huǒ）闯九州，但是年销售（shòu）额过亿元（yuán）的美容企业却很少（shǎo）很少（shǎo），年销售几个亿元的企业就更少了，很多美（měi）容企业的经营业绩甚至在几（jǐ）百万（wàn）徘徊不前。美容院品牌为什么不如日（rì）化品牌发展快呢？（虽然柔婷（tíng）业绩不错（cuò），是（shì）经过十（shí）几年的探索（suǒ）受益于（yú）连锁加盟的（de）模式）这种模式可以火爆一时，像以前的（de）“琪雅”和“特莱维（wéi）”等都曾经盛极一（yī）时。

　　专业线（xiàn）品牌（pái）运（yùn）作模式（shì）多采用代理（lǐ）制营销，以省级代（dài）理（lǐ）为主要模式。代理商的经营（yíng）实力决（jué）定厂（chǎng）家的经（jīng）营业绩，一个省级代理商一个（gè）品牌（pái）一年（nián）能够做到100万元的（de）业绩已经不错了（le），终端美容院决定中（zhōng）间代理商（shāng）的经营（yíng）业绩，归根结底是美容院业绩（jì）决定厂家（jiā）的（de）经营业绩，专业线品牌利润高，但是不容易出（chū）量。终端美容院业绩不（bú）佳，上游厂（chǎng）家的经（jīng）营业绩肯定不会很好。美容（róng）院做不大原因（yīn）不取（qǔ）决于厂家和代（dài）理商，而是美容院自身存在诸多的问题难以破解！

　　美容化（huà）妆行业是一个功利（lì）性很强、也（yě）很浮躁的行（háng）业。十多年美容坎坷路，商海风云变幻谁主（zhǔ）沉浮？各路诸侯（hóu）你方唱罢我登场，各领风骚一两年！美（měi）容院今天（tiān）“开张”后天（tiān）易主，他开张三个月赔钱转让、你（nǐ）再苦（kǔ）苦熬（áo）上半（bàn）年，供应商就象走马（mǎ）灯似的（de）更换、换来换去无起（qǐ）色。美（měi）容院行（háng）业为什么（me）会出现这（zhè）样的结局呢？

　　原因一、美（měi）容行业门槛（kǎn）太低（dī），导致门店泛滥成灾

　　开一家一间两个美（měi）容（róng）师（楼上楼（lóu）下）五张床（chuáng）的美容（róng）院，再代理一个品牌全部的投资不超过五万元（yuán），有（yǒu）些美容院的总投资（zī）连三万元都不到。如果在乡（xiāng）镇上开（kāi）美容（róng）院一间店铺（pù）一个人总投资一万（wàn）元都用不了。如（rú）此之低的从业门（mén）槛（kǎn），导致一些什么也不会（huì）干的（de）人，没有职业的（de）人（rén）纷纷开美容院淘金（jīn），还有一些是（shì）做过美容师有一定的经验，觉得开美（měi）容院容易自（zì）己就（jiù）当起了老板，这样的一批人怎么可能把美容（róng）院经营好呢？

　　原因二、美容院经营者受教育（yù）程度过低，不能驾御店铺（pù）

　　绝大多数的美（měi）容院老板没有（yǒu）接（jiē）受过高（gāo）等教育（yù），一般都是小学，初中，中（zhōng）专水平，具有大（dà）专水平的可谓凤毛麟（lín）角，其中一些连初中都没（méi）有读完（wán）。老板的知（zhī）识匮乏（fá）、目（mù）光短浅、受教育程度徘徊在社会（huì）底层，怎么能够把（bǎ）店做（zuò）好把生意做大呢？当今社会（huì）知识爆炸的时代，有知识都不一定能把事情做好，何况是一些半文盲状态的专业素质不高一（yī）批人，怎（zěn）么能够把店铺经营好呢？

　　原因（yīn）三、美容院经营者素（sù）质低，管理水平欠（qiàn）缺

　　由（yóu）于（yú）美容院（yuàn）经营者的目标只是为了赚点钱自己有（yǒu）事情做，不用去上班（bān）受别人的约束才开（kāi）店，从来没有把美（měi）容院当是毕生追（zhuī）求的事业去做，只是把店铺当成（chéng）维持（chí）自己生存的工具而已。她（tā）们只是（shì）为了赚（zuàn）钱为了（le）改变自己的生（shēng）活，也想（xiǎng）把店开好但是仅仅停（tíng）留在想的层面（miàn）上。绝大（dà）多数（shù）的店老板不具备经营管理（lǐ）能力，也不懂经（jīng）营规划，更谈（tán）不上店（diàn）铺营销与市场运做了，子曰：取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取（qǔ）乎其下，会得乎什么呢？开店定位赚钱定位在（zài）养家糊口的（de）层次，店（diàn）铺永（yǒng）远做（zuò）不（bú）好，最后只能关门大吉或（huò）者吉（jí）房转让！

　　原因四、美（měi）容院经营（yíng）者不思进取，缺乏职（zhí）业素（sù）养

　　绝大多数（shù）美容院老板不爱学习，认为学（xué）习是美（měi）容师的事情，即使是（shì）代理商（shāng）邀请外出学习（xí），也都是以（yǐ）玩（wán）乐（lè）和旅游（yóu）为主、根本（běn）学（xué）习（xí）不到真正的知识。店老板（bǎn）从事美丽的行（háng）业，老板（bǎn）与美容师（shī）却（què）不修边幅（fú）、蓬头垢面（miàn）的迎接顾客，两（liǎng）手粗糙的（de）去（qù）给（gěi）顾客（kè）做美容做身体项目，老板自（zì）己（jǐ）是个大胖子，却整（zhěng）天嚷自己经营的（de）品牌减（jiǎn）肥（féi）效果如何如何好（hǎo），让顾客放心绝（jué）对能（néng）减下（xià）来；店老板自己脸上长满了斑（bān）点，却给（gěi）顾客（kè）承诺多（duō）少天就能把（bǎ）斑点（diǎn）祛掉；自己是个黄（huáng）脸婆满脸皱纹，宣传自己的产品（pǐn）美（měi）白保湿、抗衰（shuāi）祛皱效果显着。这（zhè）样的店铺生意绝对好不（bú）了，顾客（kè）早晚（wǎn）会离她而去，店铺早晚会关门大吉！大家可以总（zǒng）结一下，当地（dì）的一（yī）流（liú）美容院（yuàn）、老板的职（zhí）业素养和（hé）个（gè）人形象，也一定（dìng）是一（yī）流的是无可挑剔的！

　　最（zuì）后，在（zài）自己心里打个问号，美容院经营者的整体素质不高，对（duì）店铺营销（xiāo）知之甚少（shǎo），欠缺经营管理能力和运作能力，不会做促销活动凡事（shì）只会求（qiú）助化妆品代理商，自己店铺（pù）的命运不（bú）掌（zhǎng）握在自己手里，如何（hé）能（néng）够把（bǎ）品牌运作好，把美（měi）容（róng）事业（yè）发扬光（guāng）大呢？